回归理性 挖掘精品 关注2024艺术品市场新趋势

【中国艺术市场网讯】4月16日，中央美术学院艺市周刊团队发布《2024艺术市场趋势报告》。该报告依据全年艺术市场重点资讯，从全球艺术市场的热议话题与事件出发，基于市场主体发展、行业业态观察、区域与文化叙事三大视角，总结出8项艺术市场趋势。日前，就该报告论述的具体内容与观点，《金融时报》记者专访了艺市周刊研究员刘珍伶。

　　调整策略 谨慎前行

　　《金融时报》记者：请介绍一下2023年全球艺术品市场整体状况。另外，2024年全球艺术品市场将呈现怎样的发展趋势？

　　刘珍伶：2023年全球艺术品销售额放缓至约650亿美元，同比下降4%。高端市场销售额下降，一些主要艺术品市场出现分化。总体而言，2023年国内外拍卖市场整体趋势放缓，高价市场回落，买卖双方更加谨慎。

　　根据《2023年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》，54%的收藏家计划购买艺术品，77%的藏家对艺术市场未来六个月的表现持乐观态度。在全球市场中，新买家和年轻买家数量增长，表明藏家对艺术品和收藏品的兴趣仍在。佳士得年度数据显示，有35%买家为新买家，其中亚洲藏家在全球拍卖中贡献卓著，中国内地新买家数量逆势增长30%。富艺斯全年拍卖的买家有近半为新客户，千禧世代与Z世代年轻藏家占全球拍卖买家三成。从这些数据可见，2024年，艺术品拍卖市场虽仍面临下行压力，但预计将以稳中上升的状态持续发展。艺术拍卖市场的规模将继续扩大，市场活跃度会大幅提升。

　　《金融时报》记者：2023年，中国艺术品拍卖市场有何亮点与热点？2024年全球艺术品拍卖呈现何种趋势？

　　刘珍伶：2023年，随着国内市场回暖以及拍卖行策略调整，中国再次成为全球第二大艺术品销售市场，拍卖市场规模在以求稳为主的基础上同比大幅上涨，大部分区域市场总额提升，总成交额再创新高。基于市场，更加注重可持续性和环保理念，拍卖行加码业务转型和渠道拓展，数字化趋势展现在艺术品交易的各个环节。

　　在当前经济环境下，全球艺术拍卖市场整体呈现相对冷静状态，将在多方面调整策略，在业务创新、布局新市场、寻求金融支持方面继续付出更多努力。

　　预计全球拍卖行业布局将更加注重亚洲市场的探索与发展，挖掘亚洲艺术品市场的活力和潜力。在此基础上，进一步促进艺术品的全球流通和文化交流。更多拍卖行将根据市场风向调整策略，从追求高利润转向挖掘精品，以对抗市场低迷的影响。就个体层面，据业内负责人对拍卖形势的评估，未来将更加注重可持续性和市场公平。科技发展将继续影响艺术品拍卖市场，带来新的运行模式，随着艺术品市场逐渐恢复正常秩序和理性，2024年艺术品拍卖将呈现多元化、科技化、全球化的发展趋势。

　　AI技术促进建立新市场秩序

　　《金融时报》记者：NFT艺术市场状况如何？

　　刘珍伶：NFT艺术市场持续低迷趋势，一级和转售市场的销售额均出现不同程度缩水。国内外艺术机构和投资者在面对NFT市场行情的变化时仍持审慎态度进行战略收缩。围绕NFT艺术的法律纠纷频频浮现，释放了市场震荡的信号。随着NFT市场的底层逻辑愈加明晰，加之监管力度提升，传统公司与品牌纷纷涌入市场。与AI技术的结合为NFT市场注入了新活力，其市场体量和价格也在一定程度上回归稳定。

　　《金融时报》记者：数字艺术领域有何新面貌？

　　刘珍伶：数字艺术领域涌现出了一系列创新性的算法和模型，AI技术对图像的处理能力从根本上改变了艺术生态各个环节，尤其对艺术生产方式和艺术家身份确立等方面造成了巨大冲击。AI技术的革新也推动了艺术产业数字化转型，艺术市场上的机构和个人乘着技术发展的东风加紧产业布局。然而，市场秩序的重构无法在短期内弥合技术增长带来的制度真空，AI技术对艺术家权益的侵害和对其生存空间的挤压等问题亟待解决。

　　Stability AI、 Midjourney等图像AI工具均受到艺术家起诉，称其作品在未被同意情况下被抓取使用。芝加哥大学教授Ben Zhao等人研究出Nightshade，通过此工具可使艺术家在上传作品时添加不可见像素，AI一旦抓取到这些像素，就会“中毒”，产生逻辑崩溃，或者无法分辨指令中提到的艺术流派，生成错误图像。

　　由于AI技术的复杂性和创新性，现有法律体系还难以完全适应新兴市场需求，从而迎来许多挑战。2024年3月13日，欧洲议会通过《人工智能法》，成为艺术家反击侵犯版权的有力武器。

　　尽管市场反馈和发展趋势尚不明朗，但世界范围内鼓励科技与艺术相结合的战略方向不会改变。为了规范NFT和AI技术在艺术领域的应用，也出台了多项政策和发展规划，面临技术可能带来的产业变革，艺术行业须始终把握时代脉搏，做技术发展的试验田和市场变动的风向标。

　　与此同时，AI的用途已延伸到艺术史、艺术作品鉴定领域。今年1月，数学家兼计算机科学家哈桑·乌盖尔及其研究团队利用分析，发现拉斐尔经典作品《玫瑰圣母》或有代笔。虽然这一鉴定结果受到争议，但AI有可能成为未来文物艺术品科学鉴定的手段之一。

　　艺术与产业“共生共赢”

　　《金融时报》记者：如今，快消品与艺术品联名，已成为市场热门。应如何看待快消品与艺术品联名？

　　刘珍伶：2023年，艺术跨界成为一种共识，也成为一种生产力。艺术家（艺术作品）与产品互相借用对方积累的品牌资产，给自己的品牌调性带来新元素。

　　跨界联名是行之有效的商业策略，其中可细分为IP联名和品牌联名两大类。SocialBeta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》指出，在IP联名中，品牌选择“艺术家联名”的占比最高。

　　在制作产品、设计新品包装时，与品牌文化同频共振的艺术家联手，成为艺术跨界联名的重要策略。一方面，高颜值已成为市场普遍需求，和艺术家联名，不仅能以生动视觉语言，讲述品牌美学故事，扩大消费场景，也能促进品牌内涵升级。另一方面，知名艺术家都有独特受众，他们或拥有极佳艺术品位，或是高净值人群，与艺术家携手能助力品牌进一步打开消费者市场。这种跨界更加依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过市场量获得利润和价值实现。以近年来关注度较高的新式茶饮与艺术家跨界联名为例，在近乎饱和的新式茶饮市场，对口味的营销不再是主要卖点，各大品牌更注重营销造势，打造富有个性的品牌形象，与艺术家（艺术作品）的联名成为重要营销策略。

　　实际上，无论是艺术借助产业东风，还是产业借助艺术品光环，艺术品进入快消品领域，艺术消费、产业共生成为共识。一方面，艺术与商业并驾齐驱，艺术消费成为新时尚；另一方面，文旅消费活跃，在政策支持与社会呼吁下，艺术融入街道，介入乡村，艺术文旅成为关键词，艺术在大街小巷、城市或乡村均焕发出新的活力和商业价值。从而，小众的艺术变成了大众的艺术，小众的创作变成了大众的创作成为明显趋势，艺术进一步与现代化产业体系相融合，艺术品质和人文精神为布局未来产业注入持续动力。

　　　女性艺术家作品备受青睐

　　《金融时报》记者：从《2024艺术市场趋势报告》看，2023年艺术市场对女性艺术家作品关注度增加，具体体现在哪些方面？

　　刘珍伶：女性艺术家在全球艺术市场备受关注。2024年3月，ArtPro推出《全球女性艺术家市场报告》，深入研究了过去十年全球女性艺术家市场表现，观察了全球在世TOP100女性艺术家年度市场变化，并特别聚焦中国女性艺术家发展情况。从其公开数据看，2023年，女性艺术家市场在全球艺术品市场数据回落背景下逆势增长，总成交额11.42亿美元，占全球市场份额8.08%，达十年来峰值。

　　2023年5月，路易斯·布尔乔亚作品《蜘蛛》在纽约苏富比以3280.45万美元成交，刷新女性艺术家雕塑作品成交纪录。

　　全球在世女性艺术家榜单中，草间弥生连续十年位居首位。2023年，她上拍的497件作品成交总额达1.73亿美元，同比增长18%。2023年TOP1-10在世女性艺术家整体上拍量738件，成交总额3.3亿美元。

　　女性收藏家对艺术市场贡献亦令人瞩目。2023年11月，纽约苏富比推出的艾米莉·费雪·兰多珍藏晚拍成交额逾4.06亿美元，成交率100%，成为史上最贵女收藏家拍卖专场。

　　在艺术博览会、美术馆和画廊的展览中，女性艺术家的能见度和活跃度同样显著提升。诸多重要艺术机构在重新发现女性艺术家价值的同时，也关注全球范围内女性艺术家面临的问题，呈现不同代际女性艺术家创作。泰特不列颠美术馆十年来首次将女性艺术家作为新的叙事中心；伦敦白教堂美术馆推出的展览——“行动、姿态、绘画：1940-70年女性艺术家和抽象主义的全球叙事”，将二战后女性艺术家称为“被忽视的一代人”。

　　以女性艺术为主题的展览更频繁地出现在大众视野，曾被艺术史低估或边缘化的女性艺术家重新走入全球艺术生态叙事视野，这对于艺术市场来说，象征着更丰富多元的改变。